Rechtliche Risiken und Trends bei Prominenten-Beauty-Marken-Deals

Stellen Sie sich vor, Sie wären ein hochkarätiger Prominenter mit einer riesigen Fangemeinde und großem Einfluss, der eine Beauty-Marke auf den Markt bringt, die schnell zu einer Sensation wird und die Aufmerksamkeit großer Unternehmen auf sich zieht. Doch hinter den lukrativen Übernahmeangeboten verbergen sich rechtliche Risiken und geschäftliche Herausforderungen, die Sie kalt erwischen könnten. Sind Übernahmen von Promi-Beauty-Marken wirklich narrensichere Investitionen?

Im Jahr 2020 erwarb der Kosmetikriese Coty einen Anteil von 51 % an Kylie Jenners Kylie Cosmetics für 1,2 Milliarden US-Dollar. Während der Deal Schlagzeilen machte, geriet er bald in Kontroversen. Nachfolgende Untersuchungen ergaben, dass die Finanzdaten der Marke erheblich überbewertet worden waren, was zu Vorwürfen der Falschdarstellung und sogar falscher Steuererklärungen führte. Dies veranlasste Forbes, Jenners Nettovermögen neu zu bewerten und zu dem Schluss zu kommen, dass sie keine Milliardärin mehr war. Die Übernahme löste auch mehrere Rechtsstreitigkeiten aus, die sich um Geschäftsgeheimnisse und Vertragsbrüche drehten.

• Vorwürfe wegen Geschäftsgeheimnissen: Seed Beauty, der Hersteller von Kylie Cosmetics, verklagte sowohl Coty als auch King Kylie (Jenners Unternehmen) und behauptete, dass sie geschützte Informationen über Seed Beautys "bahnbrechendes, digital-firstes Geschäftsmodell" weitergegeben hätten. In der Klage wurde behauptet, dass Coty diese vertraulichen Informationen wissentlich akzeptiert habe, was den Wettbewerbsvorteil von Seed Beauty gefährde.
• Ansprüche wegen Vertragsbruchs: Seed Beauty behauptete ferner, dass King Kylie gegen ihren Vertrag verstoßen habe, indem sie möglicherweise Geschäftsgeheimnisse bei der Produktentwicklung mit Coty verwendet habe. Der Hersteller verwies auf ausdrückliche vertragliche Bestimmungen, die die Weitergabe von Geschäftsgeheimnissen an Wettbewerber untersagten.
• Einstweilige Verfügung: Seed Beauty erwirkte eine einstweilige Verfügung, die Kylie Cosmetics und Coty daran hinderte, Informationen über Geschäftsgeheimnisse zu veröffentlichen, was die Übernahme in Frage stellte.
• Streitigkeiten über die Vertragsauslegung: Die Parteien waren sich über vertragliche Bestimmungen bezüglich Geschäftsgeheimnissen uneinig, was die rechtlichen Verfahren verkomplizierte.
• Zusätzliche rechtliche Fragen: Der Deal umfasste auch Domainnamenstreitigkeiten und eine Klage eines Models wegen unbezahlter Honorare für Fotografien, was die Angelegenheit weiter verkomplizierte.

Diese rechtlichen Komplikationen führten Berichten zufolge dazu, dass Jenner erwog, ihren 51 %-Anteil von Coty zurückzukaufen. In ähnlicher Weise soll ihre Schwester Kim Kardashian über den Rückkauf von Cotys 20 %-Anteil an ihrer SKKN-Hautpflegelinie verhandeln, wobei beide ihre Unzufriedenheit mit Cotys Markenführung zum Ausdruck bringen. Diese Fälle verdeutlichen die Herausforderungen, denen sich Promi-Gründer stellen können, wenn es um die Kontrolle und die Markenrichtung nach dem Verkauf an große Unternehmen geht.

Trotz der Kylie Cosmetics-Saga setzt sich der Trend fort, dass Promi-Beauty-Marken große Investitionen anziehen, was die Branchenlandschaft neu gestaltet. Mehrere aufstrebende Marken könnten zu zukünftigen Übernahmezielen werden:

• Haus Labs (Lady Gaga): Nach einem holprigen Start mit Amazon wurde die Marke 2022 durch eine neue Partnerschaft mit Sephora erfolgreich neu positioniert und prognostiziert nach dem Relaunch einen Einzelhandelsumsatz von 45 bis 50 Millionen US-Dollar.
• Rare Beauty (Selena Gomez): Die 2019 eingeführte Marke erreichte bis 2024 einen Jahresumsatz von 400 Millionen US-Dollar. Obwohl Gomez Berichten zufolge Investmentbanker konsultiert hat, hat noch kein formeller Verkaufsprozess begonnen.
• Cécred (Beyoncé Knowles-Carter): Die 2024 eingeführte Haarpflege etablierte Ulta Beauty schnell als ihren wichtigsten Einzelhandelspartner, mit Vertrieb in über 1.400 Geschäften und Salons.
• Blake Brown (Blake Lively): Die Markteinführung der Haarpflegemarke 2024 bei Target wurde zum größten Haarpflegeproduktdebüt des Einzelhändlers und generierte innerhalb einer Woche einen Medienwirkungswert von 16 Millionen US-Dollar.
• Lemme (Kourtney Kardashian Barker): Die 2022 eingeführte Wellness-Nahrungsergänzungsmittelmarke expandierte durch Online-Verkäufe, Amazon, Ulta Beauty und eine Partnerschaft mit Target im Jahr 2024, um die Nachfrage zu bewältigen.
• Goop (Gwyneth Paltrow): Von einem Newsletter aus dem Jahr 2008 zu einer großen Lifestyle-Marke, Goop Beauty, wurde 2016 eingeführt und steigerte den Umsatz im Jahr 2023 um 40 %, nachdem es sich neu strukturiert hatte, um sich auf Mode, Schönheit und Lebensmittel zu konzentrieren.
• R.E.M. Beauty (Ariana Grande): Ursprünglich 2021 über Forma Brands eingeführt, kaufte Grande ihre Marke für 15 Millionen US-Dollar zurück, nachdem Forma in Konkurs gegangen war, was einen alternativen Weg zur Wiedererlangung der Kontrolle aufzeigt.

Der Zustrom von Promi-Beauty-Marken bietet lukrative Möglichkeiten, birgt aber auch komplexe rechtliche Herausforderungen, die geistiges Eigentum, Wettbewerbsrecht und Vertragsfragen betreffen. Zu den wichtigsten Überlegungen gehören:

• Risiken im Zusammenhang mit geistigem Eigentum: Eine gründliche Bewertung von Marken, Patenten und Urheberrechten ist unerlässlich, da Verletzungsrisiken oder Streitigkeiten die Bewertung und die Durchführbarkeit des Geschäfts beeinträchtigen können.
• Kartellrechtliche Prüfung: Übernahmen durch Branchenführer können behördliche Überprüfungen auslösen, um potenzielle Bedenken hinsichtlich der Marktdominanz zu bewerten.
• Vertragliche Schutzmaßnahmen: Die sorgfältige Ausarbeitung von Kaufverträgen ist entscheidend, um Bedingungen, Verpflichtungen und Rechtsbehelfe für potenzielle Verstöße klar zu definieren.
• Integration nach der Übernahme: Erfolgreiche Fusionen erfordern eine sorgfältige Planung, um die kulturelle Ausrichtung, den Managementübergang und die betriebliche Konsolidierung zu berücksichtigen.

Der Promi-Beauty-Markt wird sich wahrscheinlich entlang mehrerer Bahnen entwickeln:

• Erhöhte Gründerkontrolle: Mehr Prominente könnten sich dafür entscheiden, das Eigentum zu behalten, anstatt zu verkaufen, um die Authentizität und die kreative Ausrichtung der Marke zu bewahren.
• Verbesserte Due Diligence: Käufer werden wahrscheinlich strengere finanzielle und rechtliche Überprüfungen durchführen, nachdem es zu hochkarätigen Übernahmeherausforderungen gekommen ist.
• Alternative Partnerschaftsmodelle: Über reine Übernahmen hinaus können Marken und Unternehmen Lizenzvereinbarungen, Joint Ventures oder strategische Kooperationen prüfen.

Übernahmen von Promi-Beauty-Marken bergen sowohl erhebliche Chancen als auch erhebliche Risiken. Die Navigation in dieser komplexen Landschaft erfordert sorgfältige rechtliche Vorbereitung, gründliche Due Diligence und strategische Planung, um erfolgreiche Ergebnisse für alle Beteiligten zu gewährleisten.