Supermarkt-Regaldisplays ziehen regulatorische Aufmerksamkeit auf sich

Haben Sie schon einmal die auffälligen Anzeigen von Säuglingsnahrung am Ende der Regalen bemerkt, wenn Sie Ihren Einkaufswagen durch die Gänge der Supermärkte schieben?Während diese Werbevorbereitungen vielleicht praktisch erscheinen, warnen Experten für die öffentliche Gesundheit, dass sie eine subtile Erosion der Stillen unterstützenden Systeme darstellen und sogar gegen internationale Standards und nationale Gesetze verstoßen können.

Der Internationale Kodex für die Vermarktung von Muttermilchsubstitutionsmitteln (Artikel 5.3) verbietet ausdrücklich Werbetaktiken im Einzelhandel, die direkt zum Kauf anregen sollen.Dieses Verbot erstreckt sich über kostenlose Proben und Gutscheine hinaus, um speziell "spezielle Anzeigen" von Muttermilchersatzmitteln zu verbieten., Nachsorgen, Kleinkindmilch und Flaschen mit Titten.

In den folgenden Resolutionen der Weltgesundheitsversammlung wurde bekräftigt, daß die Vermarktung von Muttermilchersatzmitteln das Stillen nicht beeinträchtigen darf.,Sie ist genau die Art der "Aufforderung", die internationale Übereinkünfte verhindern wollen.

Die britische Gesetzgebung verfolgt einen zielgerichteteren Ansatz: Die geltenden Vorschriften (Artikel 23) verbieten sowohl Werbung als auch "spezielle Anzeigen", die den Verkauf von Säuglingsnahrungsmitteln im Einzelhandel fördern.

Während die britischen Vorschriften andere Muttermilchersatzstoffe nicht explizit so breit wie internationale Standards abdecken,Die Richtlinien des Gesundheitsministeriums besagen deutlich, dass Säuglingsnahrung und Folgenahrung nicht zusammen angezeigt werden sollten.In der Praxis umgehen die Hersteller dies häufig, indem sie nahezu identische Verpackungen für alle Produktlinien verwenden." obwohl die zugrunde liegende Strategie eindeutig visuelles Marketing nutzte, um den Verkauf von Produkten mit hoher Marge zu steigern.

Formeln sind nicht nur ein Lebensmittelprodukt, sondern ein hochpreisiges Spezialprodukt. Unternehmen zahlen erhebliche Gebühren für erstklassige Endkapitalisierung, die Kosten werden letztendlich an die Verbraucher weitergegeben.Die Einhaltung der Vermarktungsregeln würde nicht nur die Werbekosten senken, sondern auch die Preisgestaltung der Formel stabilisieren, indem die Produkte an den Standardstandorten zurückgegeben werden.

Eine weitere Besorgnis bereitet die Frage, wie das Marketing "für den Fall" die Entscheidungen der Mütter beeinflusst.Aber die kommerziellen Strategien nutzen die Ängste der Eltern aus, indem sie unerbittliche visuelle Exposition durchführen, die allmählich das Vertrauen in das Stillen untergräbt..

Obwohl keine großen Klagen aufgetaucht sind, wächst das Bewusstsein der Regulierungsbehörden.Konkurrenten wie Danone wurden ähnlich kritisiert..

Die Befürworter betonen, dass Einzelhändler die Verfügbarkeit von Säuglingsnahrung ohne spezielle Anzeigen aufrechterhalten können.